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실습일지

벤츠

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작성일18-05-06 01:02

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7일 한국수입자동차협회에 따르면 메르세데스
벤츠는 지난달 무려 1456대를 내다 팔며 수입차 판매 1위에 올랐다.

_SLIDE_10_

Mercedes-Benz 종류
ㆍC 클래스
- 소형(Compact)을 의미
- 타겟 : 젊은층의 여성고객
ㆍE 클래스
- 중형(Executive)을 의미
- 타겟 : 안정적인 직장과 가정을 가진 남자
_SLIDE_11_

Mercedes-Benz 종류
ㆍS 클래스
- 대형(Super salon)을 의미
- 타겟 : 사회적으로 성공하거나 고소득층
ㆍM 클래스
- M은 벤츠의 SUV를 의미
- 타겟 : 강한파워와 오프로드를 좋아하는사람



벤츠
다.

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레포트/경영경제
순서









설명

벤츠


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_SLIDE_1_
Mercedes
Benz





_SLIDE_2_
목 차
Mercedes - Benz 소개
Mercedes - Benz 종류
S W O T 분석
4 P 분석
경쟁사 비교
결 론
Mercedes - Benz 戰略
_SLIDE_3_
Mercedes-Benz 소개
고틀립 다임러
칼 벤츠

“최고가 아니면 만들지 않는다”
다임러사 & 벤츠사 합병
다임러 : 스피드에 역점
벤츠 : 기술과 안전에 역점
최고의 스피드
세련된 디자인
최상의 고급스러움
안전의 대명사
자동차의 歷史이자
명차의 歷史임을 증명
_SLIDE_4_
Mercedes-Benz 연혁
다임러도 ‘말없는 마차’라는 이름의 모터로 달리는 틀을 굴림
1886년
칼 벤츠가 특허 등록하면서 자동차의 歷史, 즉 벤츠의 歷史는 스타트
1890년
다임러가 다임러 자동차 창업
1926년
다임러와 벤츠는 다임러-벤츠라는 이름으로 합병
1928~9년
고성능차 메르세데스 SSK를 만듬, 고급형 뉘르부르크 출시 (1929)
1930년
세계 최초의 디젤 자동차 260D 1940년까지 2천대 생산
1954년
불후의 명작 300SL 출시
1959년
세계 최초로 충돌 테스트 실시
1999년
미국 크라이슬러와 합병
1989년
다임러 벤츠 주식회사 화/ 자동차부문은 메르세데스 벤츠 AG로 함
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Mercedes-Benz 로고
메르세데스는 1902년 상표명으로 공식등록
자동차 전면부 라디에이터 위에
상징문양으로 설치
1909년 삼각 별 문양 상표로 등록
별 모양은 안전성의 표상
별모양의 엠블럼은
품격, 부, 신뢰를 나타냄

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Mercedes-Benz 기업이념
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Mercedes-Benz 해외진출
1. 국외생산 확대를 골자로 한 국제화 戰略 추진
2. 국제화 戰略의 추진과정에서 우선 독일 외 유럽…(생략(省略)) 지역에서의
생산 확대를 기반으로 점차 아시아, 남미, 미국 등
해외에서의 생산을 확대하는 단계적 戰略 추진
5. 일본에서의 성공 : 경영의 일본화 戰略을 추진
3. 체코슬로바키아의 아비아, 리아쯔 양 사와 트럭 합작생산 합의
4. 유럽 외 지역에서의 생산비중 확대-
아시아, 남미 등 주요 성장시장 거점구축
6. 미국 내 현지 생산공장 건설
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Mercedes-Benz 한국진출

1
사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기

2
과학화된 판매기법

3
초고가 戰略
4
Life Style Collection을 제안하는 promotion 戰略
5
- 리콜 marketing , 신속 정확한 서비스 제공
광고 戰略
_SLIDE_9_
Mercedes-Benz 한국진출
“벤츠 3년만에 수입차 1위”
- 벤츠가 신형 E클래스의 선풍적인 인기 덕에 3년만에 국내시장 1위에
오르는 쾌거를 이뤘다.

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